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경주農Up 현장에 답이 있다 (16) 경주시 농산물 브랜드 ‘이사금’

경주농산물의 우수성 알리는 대표 공동브랜드 ‘이사금’
이종협 기자 / press@srbsm.co.kr입력 : 2018년 03월 20일
ⓒ 서라벌신문
농업의 6차산업화는 농촌의 새로운 화두로 부상하며 부가가치 창출을 위한 농업과 농산물 가공·유통, 관광·체험·서비스 등을 연계하는 활동이 활발하다. 이에 발맞춰 경주농업이 미래 성장 동력을 찾아 다양한 정책과 최첨단 기술을 지원하는 등 지역 농민들의 고소득 창출을 통한 모범적인 도농복합도시를 만들어 나가고 있다.
특히 경주시의 농산물브랜드인 ‘이사금’은 경주농산물의 우수성을 대내외적으로 알리고 있는 경주농업의 희망으로 자리매김하고 있다.
경주시 대표 농산물 공동브랜드인 ‘이사금’은 신라 제3대 유리왕때의 임금의 칭호로 우리나라 임금농산물, 즉 대표적인 농산물이 되겠다는 의지를 표현하고 있다. 이사금 캐릭터인 관이와 금이는 신라의 왕과 왕비를 소재로 신라왕조의 위엄과 지혜, 예술의 혼, 시민의 기상과 진취성을 담고 있다.
↑↑ 이사금 광고판
ⓒ 서라벌신문
경주시는 지난 2006년 1만47평 부지에 105억원의 예산을 투자해 농산물산지유통센터 건립과 동시에 이사금 브랜드를 개발했다. 2010년 6월 관내 11개 농협이 참여해 5억원을 공동 출자해 출범한 경주시농협원예조합공동사업법인은 2011년 1월 본격적으로 사업에 돌입했다. 과일·채소류 취급 품목이 무려 16개에 이르고 토마토와 사과·배·새송이버섯·파프리카·단감·멜론·체리·블루베리·풋고추 등 10개 품목은 APC에서 전량 공동선별하고 부추·시금치·딸기·양송이·포도·산딸기 등 6개 품목은 농가에서 자체 선별을 거친 후 수집하고 있다.
또한 농산물산지유통센터를 통해 경주지역에서 생산되는 거의 모든 원예농산물을 취급해 농가 판로 확보에 기여하고 있으며, 전량 수탁 판매하는 방식으로 가격 급등락에 따른 법인 자체의 위험도를 낮춘 것이 최대 장점으로 평가받고 있다.
특히 참여 농협을 통해 출하 농가조직을 육성하도록 지도하고 역사성을 강조한 공동브랜드 ‘이사금’은 지난 2006년 상표 등록 이후 전국으뜸농산물품평회 등에서 최고 품질을 인정받아 왔다. 이에 힘입어 대형마트· 농산물 도매시장에서 큰 매출을 올리고 있다. 토마토·멜론·체리가 ‘이사금’ 브랜드로 큰 매출을 올렸으며 올해에는 ‘경주봉’ 판매에도 각별한 관심을 기울이고 있다. 또한 경주시는 쌀 경쟁력 제고를 위해 ‘벼 생력화’(노동력 줄이는 일) 재배 기술 보급에 나서고 있다. 무논점파·무인헬기 직파 등이다. 직파 재배를 통해 생산비는 31%, 노동력은 32%가 절감된다. 벼 생력화 재배단지는 지난해 530㏊에서 올해 600㏊, 나아가 2020년까지 1천㏊로 확대할 계획이다. 농산물우수관리인증(GAP)을 받은 ‘이사금 쌀’은 생산단지와 판매망을 확대해 농가 소득 증대에 크게 기여하고 있다.
‘이사금’을 활용한 브랜드 인지도를 높인 결과 서울을 비롯한 수도권 소비자들로부터 인기가 높아 매년 매출실적이 증가하고 있다. 이에 경주시는 APC시설을 확충해 참여농가의 농산물을 더욱 효과적으로 선별·출하, 농산물 유통 활성화에 총력을 다 하고 있다.
이 같은 노력의 결과 농협중앙회가 전국 52개 산지유통센터를 대상으로 실시한 운영평가에서 1위를 차지, 다른 지자체에서 벤치마킹 사례로 발길이 이어지고 있으며, 더욱이 정부의 ‘농림수산물의 유통 고속도로화’와도 부합돼 향후 역할이 주목받고 있다. 또한 경주시는 올해에도 6천만원의 예산을 투입해 서울 양제역과 매헌역에 CF홍보, 광역권 대도시 아파트 엘리베이터 영상광고, 대구지하철 반월당역 스크린도어 광고, 홍보달력 제작 등 다양한 홍보활동을 펼칠 계획이라고 관계자는 밝혔다.
이종협 기자 / press@srbsm.co.kr입력 : 2018년 03월 20일
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